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THE OLD TO THE NEW



POP LOUNGE

FrescoがHIP HOPをPOPミュージックと解釈したパーティー

そのPOP LOUNGEは、先週土曜日に1周年を迎えた



常に新しいコンテンツを提供することを心がけていたFrescoにとって

HIP HOPという既にムーブメントが過ぎ去っていたジャンルに触れることはギャンブルだった



タイトル、レジデントDJ、フライヤーイメージ・・・

考えに考えて半年経ってからスタートさせたパーティーは

初回から当時の熊本のデータを大きく上回る集客を記録した

そしてスタートから半年で300人を超えた



ゲストに頼らず地元のDJだけで作り上げるパーティーの狙いはムーブメントを作ること

そしてトレンドを生み、新しいカルチャーを作り上げること

これはFrescoのパーティーブランディングに共通していることだが

POP LOUNGEの場合、その浸透率&加速度がものすごかった

実質半年でブランドを熊本に定着させた



HIP HOPというジャンルは僕が10年前まで虜になっていたジャンル

ものすごく好きで、だからこそ嫌いになったジャンル



2000年あたりから商業的なアプローチが激しくなりすぎて

それまでのブラックカルチャーのオルタナティブな味を失った

黒人のものだったラップは白人ラッパーの活躍で全世界に広まった

そしてすごく流行った



ヒップホップの流行り方は、どの時代にもあるとおりファッションと結びついた

ベースボールキャップ、ベースボールシャツ、セットアップ・・・

アメリカを象徴するアイテムを日本人はこぞって身につけた

街中には自称アメリカ人の黒人があふれ

同じ服装の若者もあふれにあふれた

そして僕はヒップホップのDJをやめた



時代は流れ、POP LOUNGEを構想しだしたとき

ヒップホップという言葉自体、漠然としかつかめないものになっていた

街中のカフェ、本屋、アパレル、バー・・・・

至る所でヒップホップは流れていて、完全に流行となっていた



そう、流行、つまりポップスに



ポップという言葉はヒップホップに直球ではまった

そしてイメージがつかめた



ブラックのニオイを一切感じさせないアプローチ

完全に一般人に向けるメッセージ

それとFrescoのラウンジというカテゴリー



POP LOUNGE



新しいジャンルへのトランスファー

それは一般人が完全に行っていたこと

僕たち作り手が気づいていなかったこと



そこに気づいたFrescoは、熊本の夜の遊びのトレンドスポットになった



THE OLD TO THE NEW

古い物を新しく見せること

真の意味で分かった気がする



Frescoに限らず、与えられた環境にはまるコンテンツは

古い物でも今の見せ方をすることによって新しいものになる



カルチャーを構築するには、新しいものを開拓する必要がある

今までの僕は、常に最先端のアンテナを張り巡らせ

誰よりも早くコンテンツとして熊本のみんなに披露していた

しかし最近になって、自分にとって古い物でも

みんなにとっては新しいものがあることに気づいた



今からは少し楽にコンテンツを考えることができる



なぜなら、ファッションと音楽は

自分的に時代が一周してしまったから



僕のおもちゃ箱から次になにが飛び出してくるのか

それが一つのムーブメントを作れるのか

今から楽しみだ




POSTED BY TURBO

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